找到种子用户

即新产品的第一波用户。

种子用户的拓展和运营，是互联网产品发展早期最常见也是最有效的一种运营手段。

了解种子用户是什么，可以带来什么价值

在一个产品发展早期，对该产品的发展起到重要推动作用的用户。

他们通常愿意积极与运营者互动，对产品充满热情

为什么早期产品需要种子用户呢？

• 早期产品的产品体验往往是很难保障的，甚至有很多bug
• 新产品直接花钱做推广的成本较高，有了种子用户的口碑和势能积累，效果更佳。

• 有一部分产品，比如平台类、社区类产品，天然就需要有一部分用户来做好价值供给和氛围打造

了解找到种子用户的常见方法，思路

理想种子用户的画像及拓展

一个观点：种子用户阶段，感受可能大于数据。

理想种子用户长什么样

• 容错性高的用户，因为他们的需求更强烈、更迫切
• 乐于发表意见，喜欢提出建议，愿意持续与你进行互动，甚至愿意与你一起运营该产品
• 在某个小圈子内有影响力，甚至是特定圈子内的意见领袖

找到种子用户的几种常见方法

• 线下混圈子，和他们建立强信任感。（基于人）
• 依靠价值、理念的输出传递，自然吸引而来。（基于事件）
• 邀请码、边界条件等的运用
• 在社会化媒体、社区等地方长期耕耘，定向挖走一些用户。

初步具备能力，可以做好种子用户的运营规划和执行。

种子用户运营侧重点和方法

核心要点：

• 提供超出用户预期的体验
• 建立强信任+强互动的用户关系

方法：

• 给予强烈的重视感和参与感
• 加强私下互动，建立牢固的友好关系
• 帮助大家建立起有价值的社交链接
• 礼品，补贴和制造各种各样的惊喜

一个原则：

• 提供60分的预期，80分的体验

总结

• 种子用户的价值与必要性

  • 早期产品的体验无法保障
  • 新产品的推广效果很差，需要种子用户口碑主推甚至帮助拉新
  • 部分产品如社区，平台类，天然需要种子用户做好氛围打造

• 理想种子用户的画像及拓展

  • 理想种子用户：容错性高，积极性高，有影响力
  • 种子用户的拓展：线下强拉，价值输出影响，邀请码等机制限定，社会化媒体定向拓展。

• 种子用户的运营侧重点和场景方法

  • 给予强烈的重视感和参与感
  • 给予各种惊喜和补贴
  • 加强私下链接，帮助大家建立有价值的社交连接