竞品分析
竞品分析的概述
竞品：存在竞争关系的产品
分析：一定范围内的分析
如何选取竞品
竞品特征：
1.相同行业领域及业务类型
2.解决相同需求
3.相同的目标用户群体
竞品的分类：直接竞品、潜在竞品
竞品来源： 1.显而易见的行业领先产品/行业报告
2.App应用市场/百度关键词推荐的产品
3.用户反馈口碑好的产品
4.IT桔子有最更新有融资进展的产品
其它选取的方法
问：朋友、同事、用户、朋友圈
搜：文章、论坛、行业展会
竞品分析的方法
竞品分析的维度
竞品数据的获取
- 访问竞对平台和网站的公开文档、交流互动平台、招聘信息
- 竞品公司季报、年报
- 媒体新闻、论坛、QQ群
- 使用竞品产品、客服咨询、技术问答
- 竞对融资BP
竞品产品分析
竞品功能分析
脑图展现实例：
表格展现实例：
交互体验分析（音乐App）
竞品流程体验分析实例：
视觉分析实例：
竞品性能分析：
- 系统稳定性
- 加载错误
- 页面请求时间
- 其它...
策略分析举例
通过这次竞品分析,本品绑卡流程有哪些可以借鉴优化的地方:
1.银行卡标识代码BIN号验证有待提高,可否补全支持渠道的卡BIN数据,在第一步就检查到用户的输入错误
2.在发送验证码时前,先检査四要素的正确性,并能做出相应的提示
3.引入摄像头扫描卡号的功能,方便用户使用,不过需要在评估功能的易用性,如果识别率不高反而成为华而不实的功能
4.考虑将输入要素和输入验证码分成两页,让流程更清晰、顺畅
如何写一份竞品分析报告
几个要点:
- 需要有比较明确的分析目的;
- 对本品和竞品深度使用;
- 提出合理的假设且完成逆向确认;
- 提炼总结,形成对本品的想法和规划且落地可能性大;
- 能用图不用表,能用表不用文字
- 竞品分析的功能/UE/UI尽量拆成模块一排展示;
- 格式尽量以PDF为主。
如何撰写一份竞品分析报告
基本框架
一、选取竞品
二、竞品分析
- 产品定位及用户定位
- 产品功能分析
- UE/UI/性能分析
三、运营及商业模式分析:
- 盈利模式
- 市场推广
- 运营模式
四、竞争策略(版本迭代及演进)
五、总结
本课小结
Step1：建立参考系-如何选择竞品
- 直接竞品/间接竞品
- 选取维度
- 获取渠道
Step2：战略分析-用户及地位
- 产品定位
- 用户定位
- 场景分析
Step3：战术分析-竞品分析维度
- 功能
- UE
- UI
- 性能
- 运营及商业化
Step4：确定打法-竞品策略
- 产品迭代策略
- 运营策略
- 市场营销策略