产品人要知晓的互联网运营

产品人和运营人有什么不同

运营的本质：定目标、找路径

产品和运营本质是一体的，未来对产品人和运营人的要求都会越来越趋同。

运营的抓手越来越多地要依赖产品

用户已经不会因为一个瞬间，就留存下来了

而产品也越来越需要有社会化营销的原生属性

变现的难点是什么

• 用来拉新的费用有限
• 用户活跃频次低
• 可用于变现的产品内容太少

怎么做运营规划--目标已明确

ROI：投资回报率。是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。

流量拉新提升效率

转化环节，精耕内容，降低决策成本

消费环节，拉高消费频次，拉高消费单价

• 社群的建设
• 自动行程，打包功能
• 付费会员Plus
• 丰富产品线

虽然对产品而言，有用户的积累新增期和成熟期。但运营的方向并没有本质的差别。只是受制于品牌和产品的成熟度，运营的手段会有差别。拉新，转化，变现都需要持续做

拉新：专注于积累自己的核心用户群体

流量来源：是可以持续精细化的一件事

决策成本：用优惠、购买路径、产品的组合方式来优化